Betty Suarez n'est pas spécialement belle, mais elle est douce, intelligente et travaille dur. Dans un monde régi par les apparences, ses qualités sont invisibles. Pourtant, le président de Meade Publications l'engage pour devenir l'assistante de son fils, Daniel, récemment promu à la tête d'un prestigieux magazine de mode. Il espère ainsi obliger son potentiel successeur à s'intéresser davantage à son travail plutôt qu'à la gent féminine. Si au début leur association est explosive, ils vont bientôt devenir un duo redoutable...
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Betty revient de son voyage à travers les États-Unis des projets plein la tête. La jeune femme déborde d'énergie positive, mais le retour à la réalité est loin d'être agréable. Au travail, elle découvre que beaucoup de choses ont changé en son absence. Wilhelmina est devenue rédactrice en chef du magazine et fait régner la terreur alors que Daniel a été transféré dans une autre publication du groupe, une revue pour hommes...
Betty ne supporte pas de travailler pour Player. Elle espère convaincre Alexis des avantages à reprendre Daniel chez Mode. Ce dernier a réussi à récupérer le book du numéro qui doit lancer la nouvelle version du magazine et y a apporté quelques annotations qu'elle juge pertinentes. Wilhelmina, sentant que l'assistante de son rival risque de devenir un obstacle, décide d'agir...
Daniel reprend les rênes du magazine Mode mais son retour en grâce est de courte durée. Christina est tombée dans les escaliers. Une enquête débute et tous les soupçons se portent sur Daniel. Il demande alors à Betty de mentir pour lui, par anticipation. Égale à elle-même, Wilhelmina tente de tirer profit de la situation. Parallèlement, le secret d'Hilda et du coach Diaz fait grand bruit chez les Suarez...
À son retour de Rome, Gio est toujours contrarié par la décision de Betty. Et contrairement à ce que la jeune femme s'était imaginé, il ne veut plus entendre parler d'elle. Wilhelmina use de son influence sur le procureur pour faire inculper Alexis de tentative de meurtre. Elle propose à celle-ci de lui céder ses parts du groupe Meade en échange de la liberté. Mais, une fois arrêtée, Alexis fait des révélations sur sa paternité...
Alors qu'il s'entraîne pour jouer dans une comédie musicale à Broadway, Justin fait une rencontre étonnante. Kimmie renoue avec Betty pour trouver un emploi. Cette dernière décide de l'engager comme stagiaire, mais regrette bien vite son élan de générosité. Dans le même temps, Daniel tente de trouver l'âme soeur...
Entre Betty et Kimmie, le torchon brûle. Poussée par son voisin Jesse, Betty propose un sujet qui fait mouche dans le numéro spécial de mars. Elle veut faire parler d'un fruit à la mode, le Tico Berry, une baie très rare aux nombreuses vertus, cultivée au Brésil, qui s'avère être le fruit préféré de la top model Adriana Lima. Celle-ci accepte de poser pour Mode, une grande première. Jalouse, Kimmie cherche à saboter le projet. De son côté, Wilhelmina cherche un conseiller financier qu'elle puisse manipuler contre Daniel...
Betty essaie d'attirer l'attention de son voisin Jesse. De son côté, après bien des déboires, Amanda devient la colocataire de Betty...
Une malheureuse coïncidence vient compromettre le succès du nouveau numéro de Mode, en cours de distribution. Ce dernier affiche une Une qui fait tristement écho à la réalité que vivent les habitants du Kansas, victimes d'une terrible tornade. Betty se débat pour sauver l'image du magazine. De son côté, Hilda n'obtient pas le permis pour son salon et décide de travailler clandestinement...
Yeti, un programme de formation pour jeunes rédacteurs, est le nouveau sujet de compétition entre Marc et Betty. Daniel est attiré par Molly et Wilhelmina fait son possible pour attirer l'attention de Connor...
Mode s'apprête à lancer une nouvelle version de son site Internet et tout le monde veut proposer une idée originale pour l'alimenter. Betty et Amanda sont contraintes de collaborer sur l'écriture d'un article. Mais la tâche s'avère difficile et elles passent une soirée éprouvante. De son côté, Wilhelmina cherche à éviter Connor par tous les moyens. En dépit des conseils de sa mère, Daniel perd le contrôle lorsqu'il croise Molly...
Betty jongle entre son travail et sa famille sans trop de succès, tout en luttant pour impressionner son idole : Jodie Papadakis, l'éditrice de Yeti. Elle ne sait plus où donner de la tête et décide, pour une fois, de donner la priorité à son emploi. Hilda est déçue car elle comptait sur Betty pour la réouverture de son salon de coiffure. La jeune femme rencontre par ailleurs Teri, assistante à Elle Magazine, alors que la rivalité entre Mode et Elle s'accentue...
Betty est partagée entre le travail et sa maison, alors qu'une crise familiale éclate et l'oppose à Hilda. Ignacio sort de l'hôpital après sa crise cardiaque. Pendant ce temps, les couples secrets formés par Daniel, Molly, Connor et Wilhelmina tentent tant bien que mal de cacher leurs connexions amoureuses...
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